Имидж бизнеса в сфере красоты складывается из множества мелочей, но общей для них будет одна черта — аватар вашего клиента идеально вписывается в маркетинговую концепцию. Иными словами, целевая аудитория правильно понимает и ценит все, что вы делаете. Этот принцип стоит учесть и в процессе поиска названия для салона красоты. В новом материале эксперты Matrix рассказывают, как назвать салон красоты — и не пожалеть о своем выборе в будущем.
Содержание:
Под неймингом креативные команды понимают процесс создания имени и конечный результат работы. В нашем случае это название салона красоты, косметического центра, имидж-студии, барбершопа или парикмахерской.
Главная задача нейминга — дополнить концепцию бренда финишным штрихом, зацепить внимание лояльного клиента, не скатываясь в банальность или чрезмерную экстравагантность. Для достижения желаемого результата используются основополагающие принципы нейминга.
Не будем забывать и о технической стороне вопроса: целевая аудитория воспринимает название салона красоты в комплексе с шрифтом и логотипом на вывеске. Составляя бриф на нейминг для рекламного агентства, необходимо снабдить дизайнеров уже утвержденными креативами, подробным описанием продукта, с которым бизнес выходит на рынок, и данными исследований профиля будущего клиента. Вы также можете обратиться к бизнес-консультантам e-Academie за помощью в открытии своего бизнеса и в маркетинговой поддержке.
Интересный факт: космополитичная и креативная по своей сути, индустрия красоты предоставляет больше возможностей в нейминге, чем консервативные сферы деловой активности, где не принято экспериментировать. Так, сочетание слов на русском и английском языках в оригинальном названии студии красоты не вызывает отторжения у целевой аудитории и выглядит вполне органично. В сфере промышленности и финансов маркетологи, напротив, не рекомендуют сочетать латиницу с кириллицей.
Прекрасная возможность для салона красоты: сочетать продвижение и профессиональное развитие мастеров. Это легко осуществить всего лишь в три шага:
Кроме того, участников программы Avito ожидают дополнительные преимущества, такие как 1000 бонусов для профессионального продвижения на платформе Avito и скидка 50% на коммерческие семинары eAcademie. Более подробную информацию о данной инициативе вы найдете здесь.
Опыт брендинговых агентств подтверждает, что название салона красоты, приносящее прибыль и постоянный рост доходов, невозможно взять с потолка. Хорошие идеи буквально носятся в воздухе, но без понимания ЦА, насмотренности и внимательного изучения рынка легко совершить ошибку.
Возможно, следует просто посмотреть список вариантов названий для салонов красоты и выбрать несколько наиболее близких по духу? Эксперты Matrix советуют не копировать, а искать вдохновение повсюду.
Именной нейминг подойдет для салона с сильным личным брендом — и станет еще одним методом продвижения молодого бренда. «Центр косметологии Ольги Влади» вызывает доверие и предполагает фигуру опытного косметолога, стоящего за бизнесом. Аналогичное впечатление производят имена и профессиональные псевдонимы топ-стилистов:
«ТрубецкиеHair», «Салон Антона Антоновича», «Арт-студия Инны Ковалевой», «Имидж-студия Тони М.».
Отсутствие личного бренда не ставит крест на именном нейминге. Вы можете назвать бизнес в честь себя или близкого человека, немного обыграв имя или указав только инициалы — Anna, Valent (древнеримское имя и сокращение от имени Валентина), «Павел стрижет», A.S. Hair Style.
Современные форматы бизнеса сразу переходят к делу и сообщают клиенту о своих услугах: «Тут Стрижем», Nails For You, ColorInn, Hair Freaks, Posh Hair. Подобные названия ориентированы в первую очередь на спешащего и нового клиента — оптимальный выбор для салонов в людных локациях, торгово-развлекательных центрах, деловых кварталах.
Уют ностальгических вывесок придется кстати в старинных малоэтажных районах:
«Цирюльникъ», «Стрижки и Букли», Le Coiffeur.
Кажется заезженной идеей? Практика доказывает обратное. Усредненный потребитель парикмахерских и косметических услуг стремится к эстетике и видит в словах «Красота» и Beauty обещание. Вот только несколько примеров: «Так Красиво», «Здесь живет красота», Beauty House, BeautyLab, Beauty Ink (например, для студии перманентного макияжа), «Точка красоты».
Игра слов и смыслов допустима и в данном случае. Литературная героиня мадам Бовари с легкостью превращается в имидж-студию BEAUvary (beau — «красота» на французском языке). Hair&Beauty NN оценят жители Нижнего Новгорода, а солидное наименование
«Центр красоты и здоровья ReForme» излучает благополучие и вайбы обновления.
Названия с «элитным» цветочным звучанием уходят в прошлое. В нейминге ботанической направленности сейчас преобладают ориенталистские настроения — отсылки к японской, индийской, китайской культуре. Экобутик красоты «Бамбук», парикмахерская «Ханами» и, например, салон Haitang Blossom вызовут симпатию у поклонников Востока и могут заинтересовать широкую аудиторию, если экзотика в названии подкреплена соответствующей атмосферой.
Салону в гранжевом стиле подойдет наименование Black Rose. Классической студии стиля — Achillea (Ахиллея). Не так банально, как «Орхидея» или «Магнолия», к тому же отсылает к античным традициям. А на самом деле это название цветка тысячелистника на латыни. Интересные идеи поджидают нас даже в ботанических справочниках.
Красота — это вкусно! В Chocolate Nails наверняка делают чудесный маникюр, салон Latte,
«Малинка Lashes» и Cherry Hair покоряют приятными интерьерами и дружелюбным сервисом. Ироничное название «Тот еще фрукт» напрашивается на вывеску барбершопа. Студия «Лакрица» имеет все шансы привлечь искушенных сладкоежек.
Не обманывайте ожиданий клиентов, предлагайте гостям салона угощение к кофе или чаю.
Локация салона дает возможность придумать эксклюзивное название салона красоты, понятное только местным жителям. Салон CommeÇa в Москве может одновременно отсылать к французскому comme ça («просто так») и к окрестностям станции метро «Комсомольская».
Пофантазируем на примере конкретных городов и районов:
Креативное название салона красоты на иностранном языке не должно вызывать целевую аудиторию на лингвистический поединок. Правило «как слышится, так и пишется» никогда не утратит свою актуальность.
Примеры использования универсальной лексики можно поискать у зарубежных коллег или в названиях косметических продуктов. Вы наверняка знаете, что спрей Miracle Creator действительно творит чудеса (miracles) с волосами, гамма Color Obsessed поддерживает нашу общую страсть (obsession) к цвету, а кислотный тонер Tonal Control позволяет поднять контроль над процессом тонирования на новый уровень.
Тот же принцип нейминга сработает с бьюти-заведением: Beauty Control, Color Maniacs, The Art Salon, Hair Lovers, Kawai Lab, Make My Hair, Go Beauty.
За рубежом нейминг красивого бизнеса строится на тех же принципах с одной поправкой — предприниматели учитывают высокую мобильность, подвижность клиентов. Вот почему названия салонов красоты в Европе и странах Северной и Южной Америки звучат удивительно просто: Color Couture Hair, Bloom Beauty Lounge, TRENDS, Aesthetic Spa Beauty Hair Salon, Luxury Beauty Room, Paradise For Women, PUR Maison de Beauté, Be Beauty, La Jolie Femme, Carin's Hair Studio, LashByFumika, Bella'Secret.
В крупных городах салоны с молодой ЦА стараются говорить на одном языке со своей клиентурой (Forever Us, LeSalon Beauty Ltd, London Beauty Rooms Ltd, Beauty Inc, Blow Dry Bar).
В Европе, как и в России, встречаются названия салонов красоты с редкими (но меткими!) древнегреческими аллюзиями: Free Persephone, Aphrodite's Beauty, Musa.
Тенденция обращаться к потенциальному клиенту через настроение и эстетику распространилась и на страны Азии. В Южной Корее не редки такие названия, как The day's hair salon и Hair&Joy.
Обратите внимание на самые распространенные ошибки в нейминге и постарайтесь их избежать:
В качестве стоп-слов эксперты в последние годы выделяют лексику элитарного потребления: luxury, элит, VIP, престиж, эксклюзив и т.д. Среди клиентов растет доля миллениалов и зумеров — эти поколения предъявляют высокие требования к уровню сервиса и слабо реагируют на классические маркетинговые уловки.
Издательства сообщают о росте продаж книг по астрологии и таро, а китайскими фэнтези-романами о даосах зачитываются девушки, давно вышедшие из школьного возраста. На этом фоне высока вероятность того, что ваша ЦА тоже интересуется эзотерикой или хотя бы может отличить восточный гороскоп от зодиака.
Вряд ли фэншуй влияет на бизнес на невидимых эфирных уровнях. Но, во-первых, мы не знаем наверняка. А во-вторых, вы можете сделать древние даосские практики фишкой своего бизнеса — еще одной точкой соприкосновения с ЦА.
Как назвать парикмахерскую или салон красоты в соответствии с традициями фэншуй — так, чтобы звучало красиво и сработало для привлечения успеха? Приложим учение даосов об энергии ци к неймингу:
Поскольку дао — это путь к глобальному единству с природой и космосом, совсем не обязательно искать имя для бизнеса в экзотике Востока. Обратите внимание на то, что ближе и понятнее для ваших клиентов.
Каждая характеристика важна: возраст, пол, образование, семейное положение, средние доходы, хобби, образ жизни, стиль в одежде, любимая музыка и даже наличие или отсутствие домашних животных.
Не обязательно, но лишним не будет. Достаточно оплатить небольшую госпошлину, направить пакет документов в Роспатент, подождать — и бизнес получит надежную защиту от недобросовестных конкурентов, желающих украсть название и наработанный имидж вашего салона красоты.
Ни то, ни другое. Юридическое (фирменное) наименование указывается в учредительных и регистрационных документах. Товарный знак зарегистрирован в Роспатенте и выступает объектом авторского права. Коммерческое название салона фигурирует на вывеске заведения и может совпадать с фирменным наименованием и товарным знаком или не совпадать с ними.
С чего начать поиски уникального имени для бизнеса? Конечно, с анализа конкурентов! Почувствуйте себя критиком: какие названия кажутся вам удачными или неудачными, почему, какие ассоциации они вызывают. Разберите очевидные ошибки нейминга и приступайте к творческому процессу — самостоятельно, с компанией единомышленников или с помощью экспертов.
Запуск салона с удачным названием станет первым шагом к успеху. Следующий шаг — постоянный профессиональный рост стилистов и самого владельца бизнеса. Matrix предлагает уникальную многоуровневую систему обучения, которая поможет повысить доходы салона и передаст в ваши руки инструменты для управления рабочими процессами на высочайшем уровне компетентности.
Опубликовано: June 22, 2022
